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중국 TV 브랜드, 고급 크로스보더 TV 수출로 글로벌 시장 장악

2026-06-18

2026년 6월 18일

글로벌 가전제품 조사업체인 시그마인텔(Sigmaintell)은 최근 해외 출하량 데이터를 공개해 TCL, 스카이워스(Skyworth), 하이센스(Hisense) 등 중국 스마트 TV 제조업체들이 국경 간 TV 수출 사업의 호황에 힘입어 2026년 첫 5개월 동안 글로벌 시장 점유율을 42% 이상으로 끌어올렸다는 사실을 보여줬다.

과거 저가 경쟁 전략과 달리 국내 TV 제조사들은 현지화된 해외 수요에 맞춰 미니 LED, QLED, OLED 등 하이엔드 디스플레이 기술과 넷플릭스, 유튜브 TV, 구글 TV와 호환되는 글로벌 스트리밍 적응 시스템 내장에 주력하고 있다.

주요 브랜드들은 물류비와 관세비 절감을 위해 해외 현지화 생산 레이아웃에 박차를 가하고 있다. TCL의 베트남 제조 기지에서만 연간 800만 대의 스마트 TV를 배송하고 있으며, 그 중 90%가 북미, 유럽 및 동남아시아 시장으로 수출됩니다. Skyworth는 또한 Panasonic TV의 미국 및 유럽 지역에서 해외 판매, 애프터 서비스 및 R&D를 담당하는 Panasonic과 장기 글로벌 협력 계약을 체결하여 국경 간 TV 부문에서 산업 통합을 더욱 심화시켰습니다.

업계 분석가들은 아마존, 쇼피, 독립 브랜드 사이트 등 크로스보더 전자상거래 채널이 새로운 성장동력이 됐다고 지적했다. 중국의 중소형 TV 제조업체는 전통적인 오프라인 유통업체를 거치지 않고 전 세계 최종 소비자에게 저렴한 스마트 스크린을 직접 제공할 수 있어 전체 국경 간 TV 수출량이 전년 대비 11.7% 증가했습니다.

여전히 과제가 남아 있습니다. 미국 337개 특허 조사, 지역 관세 조정 및 원자재 가격 상승으로 인해 여전히 국경 간 TV 배송에 불확실성이 발생하고 있습니다. 제조업체는 장기적인 글로벌 확장에 따른 무역 위험을 방지하기 위해 독립적인 지적 재산권 및 지역별 제품 맞춤화에 더 많은 투자를 하고 있습니다.

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